올인원 패키지 : 디지털 마케팅 MAX

01. 디지털 / 브랜드 마케팅 Fundamental e06~e11 마케팅 기초 관련 요약

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요약

e06 요약 : CH01 마케팅 기초 - ATL과 BTL 경계가 무너진다(사례)

• 소비자가 다양한 접점에서 브랜드를 경험할 수 있게 해야한다
  (ex1. 마약베개를 처음에 BTL로 하다가 마지막엔 홍진영이 ATL로 광고함으로써 경계무너짐)
  (ex2. 블랙몬스터도 마찬가지)

e07 요약 : CH02 디지털마케팅의 이해 - 디지털 마케팅이란

• 디지털 마케팅 - 인터넷 중심으로 모바일, 배너 광고 등의 다양한 채널을 통해 제품, 서비스를 마케팅 하는것
• 상호작용(Interaction) : 다양한 미디어를 넘나들며 정보욕구를 해소하기 위해 적극적으로 컨텐츠 확인(정보의 검증)

e08 요약 : CH02 디지털마케팅의 이해 - 디지털마케팅 발전배경 (1) 디지털기술의 발전

• 디지털, TV를 넘다 / 모바일, PC를 넘다.

e09 요약 : CH02 디지털마케팅의 이해 - 디지털마케팅 발전배경 (2) 소비자 이용행태의 변화

• 기술의 발전 및 통합 -> 비지니스모델 출현 -> 소비자의 변화(현재)
• 디바이스의 발전 보다 더 중요한 것은 진정한 소비자 중심의 데이터 필터링이 가능

e10 요약 : CH02 디지털마케팅의 이해 - 디지털마케팅 발전배경 (3) 디지털 시대별 변화의 흐름

• PC통신 시대(천리안) -> WEB 1.0 시대(한메일/세이클럽) -> WEB 2.0 시대(싸이월드) -> WEB 3.0 시대(유튜브/트위터)
• 디지털 이주시대 -> 정보의 생성시대 -> 정보의 가공시대(현재)
• 얼마나 최대한 노출할 것인가? -> 얼마나 적당한 순간에 노출/어떻게 자주 관계를 맺게 할것인가?

e11 요약 : CH02 디지털마케팅의 이해 - 디지털마케팅 발전배경 (4) 디지털 관점 별 흐름

• STEP 1 : Community(이메일, 브랜드 사이트)
• STEP 2 : Contents(UCC마케팅, 블로그마케팅, 바이럴마케팅)
• STEP 3 : Context(주변상황, 시간, 환경 등이 고려된 좀더 깊은 곳의 의미 파악, 데이터마이닝)
• 개인화(Individual analysis), 지능화(Intelligent data-mining), 맞춤화(Recommend Optimization)