올인원 패키지 : 디지털 마케팅 MAX

01. 디지털 / 브랜드 마케팅 Fundamental e01~e05 마케팅 기초 관련 요약

---

요약

e01 요약 : 마케팅 기초 - 마케팅 기본개념

• 광고, 영업은 판매자 중심, 마케팅은 시장/고객 중심이다.
• 대공항, 2차대전을 기점으로 영업지향시대 -> 시장지향시대로 변했다.

e02 요약 : 마케팅 기초 - 마케팅 관련 회사와 직업들

• 브랜드 마케팅(BM) : 마케팅팀, 상품기획팀, 상품개발팀
• 마케팅 에이전시(AE,AP) : 광고대행사, PR대행사, 미디어대행사, 오프라인대행사, 프로덕션

e03 요약 : 마케팅 기초 - 전통적 마케팅 믹스의 변화흐름

• 4P(기업중심) : Product, Price, Place, Promotion
• 4C(고객중심) : Customer Beneffit, Cost, Convenience, Communication
• 4R(관계중심) : Responsive(반응할수 있어야한다. 댓글 바로 볼수 있다. 위험관리 가능하다.), Relevant(관련된, 일상속에서 관련된 이야기 터치, 필요한 순간순간), Relationship(애정이 생기는 브랜드), Return(소비자들이 이러한 기쁨을 가질수 있어를 느낄수 있게 해주는것)

e04 요약 : 마케팅 기초 - 마케팅 4.0시대 마케팅 믹스

• A1 - 인지(Aware), A2 - 호감(Appeal), A3 - 질문(Ask), A4 - 행동(Act), A5 - 옹호(Advocate)
• 결국 안다 -> 좋아한다 -> 확신한다 -> 구매한다 -> 추천한다 순

e05 요약 : 마케팅 기초 - ATL과 BTL 경계가 무너진다(이론)

• ATL(Above the line) : 전통매체(TV,신문,라디오,잡지)
• BTL(Below the line) : 비전통매체(디지털/오프라인) 참고로 높낮이의 개념은 아님
• TTL(Through the line) : ATL(대중매체)과 BTL(효과측정 기능)을 합친 비교적 최근 개념